文/秋源俊二
7月16日下午,小米开了发布会,还是老样子,雷布斯熟悉的身影,牛仔裤+浅色衬衣,宣布新国货小米2S和小米净水器上市了。
开拓小米的新的产品线,完善职能家居布局。由于笔者不太熟悉智能硬件具体产品,因而本文不讨论硬件,只从商业逻辑,结合小米最近的动向,分析一下雷布斯对于小米的将来是怎么考虑的。
国内整体商业布局分析
在国内小米的发展是一个完整单元,小米内部以横向深度发展和纵向生态链拓展两条路展开的;外部则以智能家居关联投资为主,玩转整个生态链布局,下面笔者将详细剖析小米是如何把控整个布局:
1、横向产品线深度发展——单品爆款
手机、手环、移动电源,这些是小米目前的爆款单品,起到了核心作用,成为基点,为后面的以点带面埋下伏笔。
2、纵向产品线拓展——关联多元化
平板、耳机、插线板,这些形成基本电子产品合围之势,以点带面,形成一定的势,组成下一阶段的合围之势。
3、智能家居关联投资
入股美的,开发电视、盒子、路由器、净化器、净水器等,完成框架布局,基本架子已经构建完成。
小米今日的发布会,小米电视2S和小米净水器,所谓的新国货运动,不过是更加完善这个架子。雷军(微博)起名这次发布会“新国货”,是打一把爱国牌,消费一把情怀而已。
以后小米的新产品的发布会,都会把这个框架做的更加详实,也更为紧密。
4、小米金融业务布局
但仅仅做硬件,是没出息的;基本框架搭建完毕,但是从哪里挣钱?笔者猜测,应该是在金融里面,因为体量越大,稍微展开点金融业务,就可以挣不少衍生钱;对于目前的小米而言,高端制造是无法实现的,高精尖的实现不是小米想做就可以做的,像GM、佳能等高端制造,都暂时实现不了。
小米唯一可以利用就是利用规模,利用规模资产,让资产生钱,金融的贯穿,是最佳途径。现阶段,海尔的消费金融和京东金融,玩的就是金融。这也是国内企业的悲哀,亚马逊的玩法就不一样,他玩的是技术,例如大数据、云端技术等,这也是为什么亚马逊值2000多亿美金而金融只有400多亿美金的原因。
还是谈论小米的金融业务,小米钱包、小米小贷、小米参与银行设立,都是模仿蚂蚁金服,但是和蚂蚁金融不同,蚂蚁金服是长期内涵式积累完成的发展,小米金融发展是随着业务的发展,临时布局的;
当然,假设小米真的如雷军所说,不通过硬件挣钱,那么盈利很有可能就是通过金融途径,服务实体;这一点和阿里不一样,阿里是通过虚拟服务挣钱。
总结:每天接触个体用户核心的小米手机,散发到小米智能家居,打造出基本框架,小米金融完成运转收割工作,是典型的生态闭环;
做一个不恰当的比较,手机业务就是小米的心脏,智能家居完成了基本骨骼框架搭建,小米金融完成了血液循环。
但是小米在国内的发展已经见底了,作为一个五岁的孩子,还要继续茁长成长;面临估值的压力,对于创业企业,值多少钱,衡量的唯一标准就是未来
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